有人说，马云“摧毁了传统零售，提出新零售”，刘强东提出第四次零售革命, 连国美电器也正式更名为国美零售，开启向新零售深度转型之旅。确实，电商低价的商品和购物的便利性是传统零售业所无法提供给消费者的。三年前，做了十几年服装零售的夏春雷也在思考这个问题。如果能提供高性价比的商品，同时，又能利用线下的优势，给顾客创造轻松、自然的家一般舒适的购物体验，岂不是一种很有竞争力的商业模式?
2014年底，MUMUSO (木槿生活) 应运而生。定位于年龄18至35岁，其中22至28岁为核心，女性为主，追求高品质生活的年轻消费者。几年间，MUMUSO的开店数迅猛增长，至今已达350家门店，2017年底，门店数将达到500家，力证了新零售模式的内生威力。
