近日，由百度认证及中国传媒大学经管学部联合主办的“智能营销，重塑未来——2016百度数字营销案例大赛”决赛专家评审会在中关村软件园国际会议中心落下帷幕。经过激烈角逐，国双报送的两个案例双双脱颖而出，其中，“某家居品牌——用心，让家暖起来”因其全新交互体验荣获全场大奖银奖，“某证券品牌——‘原’远流长，广而告之”凭借其成功克服行业瓶颈而摘得优胜奖。也因此优异表现，国双成功摘得百度FY2016产品创新奖等奖项，充分彰显了国双在数字营销领域的强大实力和创新能力。
自2014年成立以来，百度数字营销案例大赛已成功举办三届，获得了业内的高度认可。本届案例大赛邀请了来自百度、学术界、代理商的二十多位互联网营销专家共同担任大赛评审专家，通过盘点和分享年度优秀数字营销案例，发掘和传播数字营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式，表彰为行业发展做出突出贡献的营销团队、代理机构和品牌，推动行业更好地利用互联网人工智能应对新的营销挑战。
国双凭借其在数字营销领域的多年经验和实力，结合百度创新产品，在充分了解客户需求及市场状况后，为某家居品牌和某证券品牌分别制定了对应的精准营销解决方案，均取得优异的营销效果，赢得了现场评委的高度认可，最终双双获奖。
银奖：全新交互方式，营造不一样的家居体验
某家居品牌进入中国市场后，不断探索，力求寻找到向消费者传递品牌价值的最佳方式,创造更美好的家居生活。在其冬季线上营销活动期间，国双为其打造独具匠心的营销策略：“用心，让家暖起来”，利用百度原生广告、移动端千人千面定制品专和语音搜索技术，成功唤醒消费者的家居热情，产生情感共鸣，提升交互体验度。两个月后，融合百度创新产品投放的国双解决方案使该家居品牌实现官网总体访问量环比提升53%,平均浏览时长提升2.1%，加入购物车转化环比提升15%，查看产品库存转化环比提升5.2%，超出该品牌方的预期，获得高度认可。
移动端千人千面品专
优胜奖：突破行业瓶颈，抢抓品牌发展新机遇
长期以来，搜索引擎是证券行业主要的开户渠道来源，受2016年市场行情影响，吸引投资人开户的关键词投放成本走高。某证券品牌的竞价账户经过2年多优化，效果提升进入瓶颈期，急需寻找新的推广渠道。百度信息流产品推出后,国双意识到该证券品牌的机会来了。国双建议该证券品牌抢占先机，率先投放，并为其制定搜索引擎的被动搜索与信息流广告的主动推荐相结合的解决方案,成功降低营销成本,克服行业瓶颈。据统计，该解决方案实施后，其投放的百度信息流广告仅用当月16%的消费预算带来当月88%的品牌曝光量、52%的点击量，开户数环比提升70%，开户成本环比下降8%，百度渠道开户数占股市总体开户的比例环比提升29%。
国双此次在百度数字营销案例大赛的完美收官，是百度及业内专业人士对国双大数据能力与营销创新实力的充分肯定。未来，国双还将持续提升大数据的挖掘与应用能力，结合各种创新营销形式，利用大数据的优势全面驱动营销业务的发展。
