四位一体 360推广打造品效合一营销新思路

　　2016年6月16日，360推广大客户渠道产品推介会暨营销案例大赛在北京财富国际商务会所盛大举办。作为国内领先的互联网广告投放平台，360推广凭借品效合一已受行业广泛聚焦，360公司副总裁栾天先生、商业产品事业部总经理杨炯纬先生及全国营销事业群KA渠道高级总监马增荣先生等出席现场，包括安布思沛、微创时代、彩欣传媒等二十多家广告公司高层携手近30个卓有成效的营销案例参加本次案例大赛。最终，凭借在数字营销向移动互联的转型洪流中的卓越表现，包括苏宁、H&M、卡地亚在内的6个案例成为本次案例大赛的赢家。

　　四位一体新布局武装数字营销

　　2016年，数字营销正加速向移动端倾斜，广告主在新时代面临转化率与ROI的双重挑战，如何帮助更多的企业解决营销难题和推广瓶颈问题成为本场产品推介会的焦点话题。

　　360公司副总裁栾天在活动现场发布了名为《蓄势待发·突破共赢》的演讲，从策略布局角度分享了360推广在2016年的战略规划，他表示：2016上半年，360推广通过产品创新、技术并购、移动社交、媒体布局策略，在营销层面构建起搜索营销、内容营销、精准营销及社交营销四位一体的全新布局，为广告主提供从投放前策略布局到投放后效果检验优化的一站式的营销解决方案。

　　360推广商业产品事业部总经理杨炯纬向到场嘉宾解读了现阶段360商业产品新战略。杨炯纬表示：我们在不断创新实现品效合一的同时，360推广信守360母品牌安全第一、守护网友、打造洁净上网环境的信条，为全行业客户提供最具实效的营销推广解决方案。由搜索、导航、无线、展示网络等产品以及商易、DMP等分析工具所组成的产品矩阵，将贯穿全局营销，成为品牌在移动互联时代打动用户的利器。

　　随后来自商业用户数据中心总监郑宇博士、商业产品事业部运营总监赵卓强先生、商业市场策划部策划总监尚慧鑫女士分别就360公司大数据展望、展示广告的生态现状与发展趋势、创新产品及大事件营销等方面内容的发表精彩演讲。

　　TOP品牌案例彰显品效合一 六项案例大奖揭晓

　　下午，全国营销事业群KA渠道高级总监马增荣先生宣布案例大赛开幕，来自全国电商、旅游、零售等行业近30个具有卓越成效的营销经典案例被依次解读，经过精彩的分享和激烈的角逐，来自全国各地的6家品牌客户成为本次案例大赛的大赢家。

　　彩欣传媒联合网贷品牌爱钱进共同打造的“技术改变金融”案例获得最佳营销实效奖;

　　上海易合广告有限公司联合电商平台苏宁易购打造的“深耕360导航 全面布局，不可限‘量’”案例获得最佳营销策略奖;

　　由微创时代联合乐视商城打造的“乐视414生态狂欢节”案例获最佳营销品效奖;

　　iProspect(安布思沛)联合知名服装品牌H&M所打造的“360助力传统服饰品牌O2O转型”斩获O2O创新营销大奖;

　　由星传媒体联合历峰商业有限公司的“提升国际品牌卡地亚在华品牌力”案例收获品牌影响力营销大奖;

　　华扬联众联合日化品牌雅诗兰黛的“雅诗兰黛新思妙用，众里寻‘她’”案例，获得品牌整合销售大奖。

　　以“爱钱进-技术改变金融”为例：近两年P2P网贷行业野蛮生长，爱钱进作为一家全透明互联网金融平台，需要提升品牌曝光量, 抢夺市场份额。双方在彩欣传媒代理服务下，在有限的预算范围内，根据不同产品特点，合理分配KPI指标，最终实现展现量同比增长2.36倍，点击量同比增长5倍，CPC有效降低￥1.1，注册数同比增长184%，投资金额同比增长338%，ROI是去年同期的2.98倍的非凡成绩， 360推广在不到半年的时间里，助力爱钱进营销效果的步步攀升。

　　最后马增荣先生向负责项目的广告公司颁发奖项、奖品，并表示在未来360推广愿与更的优秀广告公司，领先的品牌广告主朋友一起深度合作，共享移动营销战果。

　　随着品效合一的营销能力被广告公司及广告主认可，360推广厚积薄发，并在近来加快发力于产品研发、流量整合、平台布局等, 践行品效合一的发展战略，把握移动化营销趋势，助力合作伙伴，达成多赢目标。