据国外媒体报道，Swatch公司表示one more thing这一商标其实来自电视剧Columbo，与苹果毫无关系。One More Thing是苹果联合创始人乔布斯留下的经典名句。在苹果公司的新品发布会上，乔布斯往往会将最重要的历史性产品留在发布会的最后。Swatch还注册了商标“Tick different”, 与苹果的口号“Think different”同出一辙。
虽然Swatch还没有推出智能手表，但是该公司可能试图通过此举来吸引用户的目光。苹果公司进入智能手表行业推出Apple Watch后，苹果高管甚至公开表示将会给全球手表制造大国瑞士带来冲击。斯沃琪也有可能未雨绸缪，才偷偷注册了类似商标。
2014年5月Swatch透露曾反对苹果在多个国家注册“iWatch”商标，因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似。不过，苹果最终决定放弃使用iWatch商标，目前还不清楚是否跟Swatch有关。后者曾公开表示，没有控告苹果的想法。
