目前可以看到IT企业结缘娱乐折射出娱乐营销正成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。
然而,娱乐营销有多大威力?什么才是有竞争力的 IT 企业决胜市场的娱乐营销法宝呢?新年来临,《天下无贼》和《功夫》两部贺岁片无疑引来了一个最好的票房良机。不过虽然星爷在场上场下笑得很欢、冯导在戏里戏外忙得不亦乐乎,但是更多借机结合贺岁片、搭车娱乐营销潮的IT厂商兴许会笑得更开心。我先劫个影响力,也可能是不少企业的最好告白。
谁比谁笑得更欢─ IT 企业搭车影片营销成风文 / 莫斋文厂商不露声色各显功夫娱乐营销到底有什么法宝较之常规广告或促销,IT 企业近年来往往在娱乐营销上的投入更大。那么娱乐营销到底有什么法宝呢?又能为企业实现哪些效果和带来哪些作用呢?
多普达借《英雄》热炒自身产品;淘宝网借《天下无贼》来拍卖娱乐概念,这些企业开展娱乐营销的目的无疑是让新品牌快速立足,而老品牌则可进一步吸引人气。此外与提高品牌知名度相比,企业借助娱乐营销让品牌定位落地则更有意义。联想当年将消费电子品作为重点业务时,由于急需转变长久以来电脑联想的形象,拉来了当红组合F 4 助阵,以求拉近消费电子目标消费人群的距离,着实热闹了一把。此前一位影视集团的负责人曾向媒体透露:影片业长期以来缺乏有力的宣传,很多影片往往是开拍之前轰轰烈烈,市场检验时却稀里哗啦,因此很多电影集团也希望能通过和IT企业的宣传和销售,建立成功的电影营销案例 。操作仍需谨慎 以免为他人做嫁衣抱娱乐营销之脚的企业,多是想借此巩固自己在行业的牛耳地位,因此从手机、消费电子、电脑笔记本直至互联网电子商务等 IT 企业都纷纷给了娱乐营销不轻的担子。其实,企业借助娱乐营销的效果是否能真正实现,还要结合产品和娱乐之间是否有好的促销结合形式来分析,否则往往会为别人做了嫁衣。企业在上马娱乐营销前,首先应思考自身的立场,即需要寓卖于乐、互动娱乐的厚实营销,还是风马牛不相及,仅为了吸引眼球和制造效应的生搬硬套。专家认为值得企业重用的娱乐营销策略在于根基牢固、形式有效的互动式娱乐营销,即可能并不仅借助一场电影或是赞助一次娱乐活动,而是让消费者成为娱乐的主角,参与到互动娱乐中找到自我先前不曾有过的快乐和尝试,这样才能对企业的品牌和产品有更好的帮助。消费者参与才是重中之重一位 IT 广告界人±指出,IT 产品在营销实施过程往往会出现见物不见人的败笔。结果导致虽然在广告中标榜性能先进或技术领先,但却无法让消费者真正感受到产品或服务带来的实惠或乐趣。另一位业内人±则认为,电影联姻企业的先例并非少数,但这些搭车行为的风险肯定存在。毕竟目前的 IT 产品已日趋同质化,竞争也变得日益激烈,如在联姻中不能引进出奇制胜的营销策略,往往很难在市场上脱颖而出,因此从创新角度分析,只有真正让消费者参与到娱乐营销中,才是 IT 企业搭车娱乐营销的重中之重,毕竟企业整合营销借助贺岁片等短期的热点娱乐只能是暂时的效果,随着黎叔经典冷面搞笑台词的逐渐忘却,其效果也将随之消失,队伍也就终将不好带了。
原创投稿 乐酷
